Google SGE : la tendance SEO 2024 à suivre pour votre hôtel restaurant

Comment fonctionne la SGE, notamment pour le tourisme ?  

• Phase 1 : Analyse de la requête :  Lorsqu’un utilisateur saisit une requête, la SGE procède à une analyse détaillée pour comprendre l’intention derrière les mots. Cela implique d’interpréter non seulement les termes de la recherche mais aussi le contexte dans lequel ils sont utilisés, en tenant compte de l’historique de recherche de l’utilisateur et de données contextuelles plus larges. Exemple : Un internaute souhaite séjourner sur Nice pour ses vacances. Il souhaite rechercher un hôtel et des activités sur Google : Il peut effectuer diverses recherches, selon ses besoins, telles que « Hotels Nice », « Les meilleurs hôtels à Nice », « Quelles activités faire à Nice », « Les meilleures restaurant à Nice ».  

• Phase 2 : Génération de réponse :  Après avoir compris la requête, la SGE utilise ses capacités d’intelligence artificielle pour extraire et synthétiser l’information à partir d’une vaste base de données, qui inclut l’intégralité du web de Google.  Dans notre exemple, la SGE affichera des résultats autour de la recherche de l’internaute, textes explicatifs, listes, et même des liens vers des sources externes pour aller plus loin (lien vers des articles « top », lien vers des annuaires, lien vers des OTA …).  

• Phase 3 : Interaction utilisateur :  L’interface de la SGE permet une interaction dynamique avec les utilisateurs. Ceux-ci peuvent poser des questions de suivi, préciser leurs requêtes ou demander des éclaircissements, créant ainsi un dialogue interactif qui va au-delà des modèles de recherche traditionnels. Moteur conversationnel qui permet d’aller plus loin dans la recherche et qui permet d’avoir une sorte de chat. Dans notre exemple, si l’internaute tape « hôtel à Nice » dans la barre de recherche, les résultats s’afficheront sous format de liste avec des liens, mais l’IA lui proposera également des boutons pour aller plus loin dans sa recherche « les activités à faire à Nice », « les meilleurs restaurant à Nice ». L’internaute pourra également poursuivre ses demandes via un chat conversationnel s’il souhaite aller plus loin.  

* Capture article site screenpilot

Les potentiels impacts sur le référencement de votre hôtel/restaurant

L’émergence de la Google Search Generative Experience (SGE) aura probablement des impacts sur le référencement naturel (SEO), le trafic et sur l’attribution des clics. Pour les professionnels du tourisme et de l’hospitality, comprendre et s’adapter à cette future révolution est indispensable pour être présent et apparaitre sur ce nouveau mode de recherche.  

• Changement dans la structure des résultats de recherche : Les résultats de recherche évoluent, passant d’une simple liste de liens à des réponses directes et des résumés générés par l’IA. Cette transformation oblige les référenceur Web ou Consultant Référencement à ajuster leurs stratégies SEO pour maximiser la visibilité de leur contenu dans ces nouveaux formats, en plus des liens traditionnels.  

• L’importance de l’intention de recherche : La pertinence du contenu par rapport à l’intention de recherche devient essentielle. Il est crucial pour les professionnels du SEO de cibler de manière précise les requêtes potentielles des utilisateurs, en utilisant des mots-clés spécifiques et en fournissant des réponses claires et détaillées. La SGE met ainsi l’accent sur la compréhension approfondie de l’intention derrière chaque recherche, nécessitant des ajustements dans la stratégie de contenu pour s’aligner avec les besoins des utilisateurs. 

• Nécessité d’un contenu de qualité et bien structuré : Pour être mis en avant par la SGE, le contenu devra être non seulement pertinent et informatif mais aussi bien structuré et facilement interprétable par l’IA. Cela implique un soin particulier dans l’organisation de l’information, l’utilisation de balises HTML appropriées et la clarté de la rédaction. 

• Opportunités de visibilité : La SGE peut offrir de nouvelles opportunités de visibilité pour les contenus qui répondent efficacement aux besoins des utilisateurs. En fournissant des informations détaillées, précises et utiles, les sites peuvent se positionner comme des références dans les réponses directes et les résumés de la SGE.